Graafisen suunnittelun saloja valottaa Sami Liljeblad. Hän on työskennellyt alalla yli kaksikymmentä vuotta ja tehnyt suunnittelutyötä laidasta laitaan. Viime vuosina häntä on erityisesti kiinnostanut se, miten ideoista kehittyy valmis tuote. Luennolla kuullaan mielipiteitä graafisen suunnittelun koko kaaresta ajankäytöstä ideointiin.
