Blogit - verkkoläsnäolo

Suoran linjan uutisia

Timo Keränen — Mon, 13 Feb 2012 11:50:24 +0000

Kirjoittaja on Yle Uutisten Suoran linjan tuottaja Jyväskylästä.

Yle aloitti uuden vuorovaikutteisen uutisohjelman – Yle Uutiset Suora linja – tammikuun alussa. Sen keskeinen tavoite on aistia, mitkä asiat oikeasti puhuttavat ihmisiä, erityisesti netissä.

Toinen yhtä tärkeä tehtävä on tuoda päivän ja viikon uutisvirtaan katsojien näkemyksiä tärkeimmistä uutisaiheista. Tämä mahdollisuus mielipiteiden esittämiseen on avoin kaikille Suomessa ja miksei myös ulkomailla asuville.

Ensimmäisillä lähetyksillä katsojia oli reippaasti yli
400 000, minkä jälkeen seuraaminen on tasaantunut keskimäärin 330 000 katsojan paikkeille. Facebookissa faneja on jo reilusti yli tuhat. Ja jo ensimmäisen kuukauden aikana monet keskustelut yle.fi/suoralinja-sivulla ovat tuottaneet paljon lisäarvoa tv-lähetyksiin.

Kuinka usein uutinen koskettaa?
Ylellä on erinomainen verkosto, joka kattaa koko maan. Ylen uutiskoneisto on lyömätön nopeudessa ja tarkkuudessa. Kun jotain tapahtuu, Yle on läsnä. Siitä huolimatta Yle ei ole riittävän lähellä. Se, mistä uutisoidaan, kyllä noteerataan. Mutta kuinka usein uutinen oikeasti koskettaa katsojaa? Tuleeko katsojalle tunne, että tämä oli juuri minulle, tämä on juuri sitä, mitä minä olen ajatellut ja tuntenut?

Tällä tasolla Suoralla linjalla riittää tekemistä ja työsarkaa uutistarjonnan kokonaisuudessa.

Suora linja on katsojalle se ohjelma, johon voi helposti ottaa yhteyttä. Suora linja voi hyvinkin lukea esimerkiksi katsojan blogikirjoituksen ja siteerata sitä tv-lähetyksessä. Parhaimmillaan toimitus ottaa katsojat mukaan verkon avulla uutisaiheiden kehittelyyn, ennen kuin ne ajetaan lähetyksessä. Suora linja on myös ohjelma, joka elää osana valtakunnallisia, kansainvälisiä sekä alueellista uutisvirtaa. Suoran linjan toimitukselle vuorovaikutus tulee katsojalta ja uutisten gatekeepereiltä.

Kun vuorovaikutus tulee suoraan katsojilta, Suora linja voi myös haastaa perinteisen uutisajattelun. Se haastaa sen myös niin, että toimituksen päivälista on aina netissä, samoin asiat, joista teemme juttua. Lähetykseen pääsee mukaan eri tavoin.

Suora linja on siis avoin prosessi. Katsoja tietää, kuka uutista tekee, mitä tekee ja milloin tekee. Se on kuin kauppa, jossa asiakkaalla on oikeus tietää tuotteen alkuperä ja tuotantotapa.

Suoran linjan uutisen syntymälahjana ovat kansalaisjournalismin parhaat periaatteet. Eli kuunnellaan mistä puhutaan, mitä puhutaan, miten puhutaan ja kuka puhuu. Suoran linjan uutinen antaa arkiselle kokemukselle arvon, kasvot ja mikä parasta, se etsii sitä katsojaa, joka osaa kertoa näkökulmansa rakentavasti. Suoran linjan paras uutinen ei ole valitus vaan sydämestä tuleva valistunut ajatus.

Lainaus

Sosiaalisen median koulutus SOMA4 22.2., 15.3. ja 19.4.2011

Tuija Aalto — Fri, 07 Jan 2011 22:04:18 +0000

Yhteisöllinen toiminta verkossa muuttaa media-alan toimintaympäristöä rajusti. Sosiaalisen median suositteluihin mukaan pääseminen on tulevaisuudessa mediasisältöjen julkaisijalle eloonjäämisen edellytys.

Sosiaalinen media tuo mahdollisuuksia avata journalistista prosessia ja ottaa yleisöt mukaan sisältöjen tekemiseen. Toimittajista on tultava toimijoita verkossa. Miten? Tule kehittämään osaamistasi Ylen ja Metropolia Ammattikorkeakoulun SOMAkoulutukseen. Kevään SOMAkoulutus käynnistyy 22.2.2011.

Kurssille otetaan 20 osallistujaa, joista 10 Ylestä. Koulutus on suunnattu sosiaalisessa medissa jo ensiaskelensa ottaneille – liikkeelle ei siis lähdetä netin käytön alkeista. Kurssille osallistuva tarvitsee kannettavan tietokoneen ja mediakännykän.

Kurssi koostuu kolmesta lähipäivästä ja niiden välillä tapahtuvasta ohjatusta ja itsenäisestä oppimisesta. Koulutuksessa tehdään suoraan omaan työhön liittyvä projekti osittain esimiehen ohjauksessa. SOMA-koulutuksen käynyt on omassa työyhteisössään sosiaalisen median käytön opas.

Kurssimaksu 1200 euroa (Yleläisille 300 €).

Lähipäivät: 22.2. ja 15.3. Metropolian tiloissa Tikkurilassa (Lummetie 2) ja päätöspäivä 19.4. Ylen tiloissa Pasilassa. Kurssin vetävät Tuija Aalto ja Kari Haakana Ylestä.

Ilmoittautuminen:

Jussi Linkola (etunimi.sukunimi (@) metropolia.fi)

Yleläiset: Katri Viippola (etunimi.sukunimi (@) yle.fi)

Koulutus on tarkoitettu journalisteille, alan opiskelijoille ja muille kiinnostuneille. Kurssin suorittaminen tuottaa 5 opintopistettä, jotka ovat hyväksiluettavissa Metropolian viestinnän koulutusohjelman opinnoissa.

SOMA 1-4-koulutusten suorittaneille yhteinen jatkokurssi, SomaCamp, 19. ja 20.5.2011.

Seuraa SOMAkoulutus-blogia

Lainaus

Ylen some-ohjeiden perusajatus: kannattaa miettiä, ennen kuin tekee

Mika Rahkonen — Mon, 20 Dec 2010 14:26:36 +0000

Saako Facebookissa olla työaikana? Onko sosiaaliseen mediaan pakko mennä, jos ei halua? Tällaiset kysymykset olivat päällimmäisinä, kun tieto Yleen valmistuneista sosiaalisen median ohjeista levisi. Ja sitten vielä kysytään, miksi ohjeet piti laatia.

Ohjeita alettiin miettiä uutisten vastaavan päätoimittajan Atte Jääskeläisen pyynnöstä keskellä syksyä.

Kasasin poikkitieteellisen työryhmän, johon kuuluivat itseni lisäksi yle.fi:n kehityspäällikkö Tuija Aalto, YLEX:n suunnittelupäällikkö Jonna Ferm, Svenska Ylen uutis- ja ajankohtaistoimituksen toimituspäällikkö Jonas Jungar, YLE Populaarimusiikin tuottaja Airi Saastamoinen ja ajankohtaisohjelmien vastaava tuottaja Matti Virtanen.

Ryhmä tutustui hyvään pinoon ulkomaisten mediatalojen sosiaalisen median ohjeistuksia, tapasi neljä kertaa, keskusteli vilkkaasti periaatteista, käsitteistä ja pilkkujen paikoista ja päätyi hyvään yhteisymmärrykseen ohjeista.

Tuija Aalto keksi ensimmäisessä tapaamisessa iskeä ohjeet jo ensimmäisessä luonnosvaiheessa Yle-wikiin kaikkien yleläisten muokattavaksi. Ohjeista avattiin myös keskustelu intraan. Tästä ei paljon avoimemmaksi pääse.

Ohjeista tuli viralliset viime perjantaina.

Niiden väsäämisessä oli kolme keskeistä tavoitetta: sosiaalisen median käyttöön pitää rohkaista, absoluuttisia kieltoja pitää välttää ja ohjeiden pitää olla lyhyet.

Kun lukee ohjeet - jotka sivumennen sanoen mahtuvat hienosti yhdelle A4:lle, jos joku nyt vielä sellaisen mittaluokkakäsitteen sattuu muistamaan - kaikkien kolmen tavoitteen syy käy selväksi.

Kansainvälisiin esimerkkeihin verrattuna ote on hyvin salliva. Perusajatus on, että kannattaa miettiä, ennen kuin tekee. Ei ole kauhean paljon pyydetty.

Minusta ohjeiden ydin on tämä: "Voit tykätä, klikata, seurata, liittyä, jakaa tai muuten osallistua sosiaalisen median ilmiöihin. Tämä on olennainen osa verkkoläsnäoloa. Harkitse kuitenkin, miten toimintasi vaikuttaa uskottavuuteesi työroolissasi ja mielikuvaan kyvystäsi hoitaa tehtäväsi tasapuolisesti."

Palaute on ollut suorastaan yllättävän myönteistä.

Toki olen sellaistakin huomannut, että tällainen ohjeistaminen on monille niin vieras ja vastenmielinen ajatus, että pelkkä harkintaan kehottaminen tuntuu herättävän ärtymystä.

Ohjeet on tarkoitettu kaikille yleläisille. Siksi niiden ote on aika yleisluontoinen. Tarkempi syynäys olisi tuottanut vaaksan paksuisen yksityiskohtaisen tiiliskiven, jossa erikseen muistutetaan eri ammattiryhmien työn erityispiirteistä ja niiden vaikutuksista sosiaalisessa mediassa toimimiseen - ja olisi kestänyt luultavasti kuukausikaupalla valmistua.

Nyt ohjeisiin voivat vedota alaiset ja esimiehet. Kukin soveltakoon niitä omien tarpeidensa mukaan. Ohjeista ei saa kaikkia vastauksia, ei voi eikä kuulukaan saada. Eihän sitä tiedä, miten maailma muuttuu, joten ohjeita luultavasti päivitetään ajan mittaan.

Mika Rahkonen
Toimituspäällikkö
YLE Uutiset

Lainaus

Sosiaalisen median maailmaan ajatuksella

Tuija Aalto — Wed, 25 Nov 2009 13:15:04 +0000

Olin tänään Eduskunnan verkkotiedotuksen järjestämässä talon työntekijöille tarkoitetussa sosiaalisen median seminaarissa kertomassa YLEn sosiaalisen median strategiasta.

Ajatus työroolissa toimijan verkkopersoonan tuottamisesta herätti kiinnostusta yleisössä. Jos jollakin on se pelko, että sosiaaliseen mediaan täytyy sukeltaa paljastamaan syvimmätkin tuntonsa ja salaisuutensa ja ystäväpiirinsä, sen voi hyvin karistaa ajattelemalla asian aivan päin vastoin. Verkkoon viedään vain jokin tietty siivu itsestä.

Oma taustani radiossa vaikuttaa siihen, että on luonteva miettiä verkkopersoonan tuottamista ihan samalla tavalla kuin lähetysvirrassa juttelevan radiopersoonan.

Tuottamisnäkökulma auttaa jäsentämään tekemistä ja tavoitteita: tulee suunnitelluksi, missä ympäristöissä toimii, miten; millaisen verkoston haluaa rakentaa, mitä asioita huomaa ja mitä jakaa. Millä mittaa onnistumista.

Kerroin, että YLEssä on eri yhteyksissä ihan vakavasti puhuttu yhtiön intranetin avaamisesta kaikkien luettavaksi. Meillä on mediayhtiöistä avoimin työkulttuuri, hehkuttaa toimitusjohtajakin tuoreessa blogikirjoituksessaan. Intran avaamista odotellessa tässä kesäkuinen sosiaalisen median strategiadokumentti, jonka on allekirjoittaneella ja Pirkka Aunolalla kirjoituttanut YLE Vision ohjelmistoalueen johtaja Ville Vilén.

yle ja yleläiset sosiaalisessa mediassa

View more presentations from Tuija Aalto.

Lainaus

Webinaari: Miten syntyy sosiaalisen median strategia

Tuija Aalto — Thu, 29 Oct 2009 14:58:20 +0000

YLE laati oman sosiaalisen median strategiansa tänä keväänä. Monessa muussa organisaatiossa sellaista mietitään parhaillaan. Siksi haluammekin jakaa nyt omat kokemuksemme ja tarjota tilaisuuden kuulla muiden vastaavassa tilanteessa olevien kokemuksista.

Keskiviikkona 11.11. klo 14:00 - 16:00 järjestetään webinaari, verkossa lähetettävä seminaari, jossa avataan YLEn sosiaalisen median strategian syntyä ja tavoitteita sekä opitaan toistemme kokemuksista. Tilaisuus lähetetään suorana YLE Areenassa. (Linkki tallenteeseen).

Strategi Pirkka Aunola kertoo ensin YLEn sosiaalisen median strategiasta, minkä jälkeen panelistit vuorostaan kertovat lyhyesti omista projekteistaan, minkä jälkeen keskustellaan kokemuksista ja myös yleisö osallistuu.

Paneelissa ovat mukana neuvotteleva virkamies Sari Aalto-Matturi Oikeusministeriöstä, Nokialta markkinoinnista Jussi-Pekka Erkkola ja Espoon Entresse kirjastosta Jaakko Sannemann. Minä moderoin paneelia, jossa vertaillaan kokemuksia, miten sosiaalisen median strategiaa ja siitä johdettavia käytännön toimintatapoja voi alkaa laatia. Tarkoitus on, että webinaarin osallistujat paikan päällä ja verkossa saisivat omiin projekteihinsa vinkkejä ja näkökulmia.

Linkkejä

YLE Uutiset: Virkamiehet aktivoituvat verkossa
Entressen kirjasto Facebookissa ja Twitterissä
Jussi-Pekka Erkkola LinkedInissä ja Twitterissä
Jussi-Pekka Erkkolan haastattelu YouTubessa

Lainaus