Blogit - ilmeuudistus

Ylen uudistaminen vaatii rohkeutta

Atte Jääskeläinen — Tue, 19 Feb 2013 12:49:55 +0000

Kirjoittaja on Ylen Uutis- ja ajankohtaistoiminnan johtaja.

Ylessä ei koskaan ole uusittu uutisten ilmettä ja esitystapaa niin perusteellisesti kuin viikko sitten. Nyt muuttuivat yhden iltapäivän aikana sekä television, radion että verkon uutiset, kaikkiaan seitsemällä kielellä – jos selkosuomikin lasketaan. Kun Suomen luotettavin uutistoimija muuttaa tapaa, jolla se päivittäin toimii, muutos on miljoonille ihmisille merkityksellinen. Muutos on suunniteltava huolella, jotta hyvää ei pilata.

Uudistuksen pohtiminen alkoi kolme vuotta sitten. Projekti ilmeen uudistamiseksi käynnistyi kaksi vuotta sitten. Peruskonsepti oli valmiina vuosi sitten. Mukana oli satoja yleläisiä ja valittuja ulkopuolisia ammattilaisia, joilta haettiin uutta näkemystä ja olemassa olevan kyseenalaistamista.

Olemme Ylessä luvanneet uudistaa toimintaamme rohkeasti. Rohkeutta tarvitaan. Ylen tekemisiä seurataan hyvin kriittisesti. Panostetaanko oikeisiin asioihin? Onko verorahoja käytetty vastuullisesti?

Suomalaiset kokevat tutkimustemme mukaan uutiset Ylen julkisen palvelun tehtävistä kaikkein tärkeimmäksi. Ja mikä parasta: Onnistumme tässä tehtävässä kansalaisten mielestä erittäin hyvin. Selvästi yli puolet suomalaisista pitää Yleä maan johtavana uutistoimijana.

Tämä asema velvoittaa kehittämään. Jos uutisia ei kehitetä, ne alkavat näyttää ja kuulostaa vanhanaikaisilta. Tämän huomaa selvästi, kun katsoo edellisten vuosikymmenten lähetyksiä.

Meidän velvollisuutemme on palvella myös kaikkein vaikuttavimmilla ohjelmillamme suomalaisia niin hyvin kuin pystymme. Se on verorahojen vastuullista käyttöä.

Päivittäiset mediankäytön rutiinit murtuvat, ja varsinkin nuoremmat ikäryhmät haluavat seurata maailman ja Suomen asioita silloin kuin se heidän omaan elämänrytmiinsä sopii. Jos media ei kehitä omaa toimintaansa, se ei pian kykene palvelemaan edes uskollisimpia ystäviään.

Monet yleläiset ovat olleet mukana useissa aiemmissa uutisuudistuksissa. Kriittistä palautetta osasimme odottaa, se kuuluu suuriin muutoksiin. Nyt välitöntä positiivista palautetta tuli enemmän kuin aikaisemmin. Tiedän että projektin ammattilaiset tekivät työtään upealla ammattitaidolla ja äärimmäisen sitoutuneesti.

Erityisesti tv-lähetysten ilmeen muutos on vaikeampi asia kuin ulkopuolinen arvaakaan. Muutokset pitää koodata syvälle tietojärjestelmiin. Graafinen suunnittelu ei ole vain piirtämistä, se on myös tietotekniikkaa. Kun vanhasta ilmeestä vaihdetaan uuteen alle kahdessa tunnissa, uudet esitystavat pitää harjoitella samaan aikaan kuin vanhat juoksevat ruudussa. H-hetken koitettua satojen ihmisten pitää muuttaa toimintatapansa uuteen. Ja – kyllä – jotain korjattavaakin toki vielä on.

"Kun jokin arkisista päivittäisistä rutiineistasi muuttuu merkittävästi, ymmärrät yksinkertaisella tavalla elämän jatkuvasti kehittyvän ja muuttuvan roolin, ja virkistyt", kirjoitti Ylen uutisuudistuksesta muotoilun ammattilainen vaikuttaja Markku Piri. Hänen johtopäätöksensä oli: Onnittelut, Yle.

Uudistuneita lähetyksiä katselleena ja kuunnelleena uskallan sanoa: Kyllä. Kannatti olla rohkea ja uudistua.

Video: Näin tehtiin ilmeuudistus.

Lainaus

Ilmeen uudistus on tehty yleisölle

Tuire Nuolivirta — Tue, 28 Feb 2012 10:54:32 +0000

Kirjoittaja on Yle-ilmeen projektipäällikkö.

Yle saa uuden ilmeen maanantaina 5. maaliskuuta. Uusi ilme näkyy ensi alkuun kanavilla ja netissä.

Olen ollut Ylessä töissä lähes neljäkymmentä vuotta ja nähnyt sinä aikana useita media-alan muutoksia: paikallisradioiden tulon, Kolmos-TV:n perustamisen, satelliittien ja kaapelien ensimmäisen aallon sekä digisiirtymän mullistavan muutoksen, jonka myötä ohjelmatarjonta moninkertaistui. Jokainen muutos on vienyt Yleä eteenpäin, lähemmäs asiakkaita ja kohti parempaa palvelua.

Olin projektipäällikkönä myös edellisessä ilmeuudistuksessa 90-luvun lopulla. Yle oli hajautettu itsenäisiin yksiköihin, joilla oli laaja vapaus päättää omista tekemisistään. Jo tuolloin uudistuksella lähdettiin hakemaan yhtenäisyyttä ja rakentamaan Yle-perhettä, jonka tiivistäminen jatkuu nytkin. Edellinenkin uudistus oli laaja, mutta ei kuitenkaan yhtä laaja kuin nyt tehtävä muutos. Tuolloin jakelukanavat olivat perinteisiä, netti otti vasta ensiaskeleitaan eikä somesta edes osattu unelmoida.

Nyt mediaympäristö on huomattavasti monimuotoisempi, internet-ja mobiilisisällöt sekä monet uudet laitteet ovat tuoneet lisää tapoja katsoa ohjelmia ja käyttää palveluita. Lisäksi Yle on uudistanut kanavaprofiilinsa.

Yleisön parempi palvelu, ohjelmiston löydettävyys ja tunnistettavuus haastoivat myös tämän ilme-projektin. Ajatus Yle-laatuleimasta kaikissa sovelluksissa ruudusta nettiin – missä ikinä Yle esiintyykään – syntyi ja kantoi läpi projektin.

Tämä ilmeuudistus poikkeaa edellisestä myös siinä, että se on tehty talon sisällä. Olen seurannut ilolla sitä, miten valtavasti Ylen omien tekijöiden digitaalisen median ja visuaalisen osaamisen ammattitaito on vuosien varrella kehittynyt. On ollut todella hienoa toteuttaa yhtiön ilmeuudistusta pääosin omin voimin! Tämä ilmeuudistus on ollut elämäni projekti.

Yleisö näkee muutokset ensi viikolla. Kerroimme uudistuksesta jo ennen joulua, jolloin esittelimme mm. uuden logon. Silloin saimme paljon palautetta ja sparrausta, kiitos siitä! Palaute on edelleenkin tervetullutta.

Projekti jatkuu edelleen. Seuraavaksi on vuorossa ns. ympäristöilme. Yle-paikkakunnille ympäri Suomea asennetaan valomainoksia ja opasteita. Työpöydälläni on lisäksi lukematon määrä asioita, jotka on ratkaistava. Autoteippaukset ovat haasteellisia, koska tuotantokalusto on liikkeessä koko ajan. Suurempia opasteita ei voida vielä pystyttää, koska maa on roudassa. Talviaika tekee tepposet myös satelliittiantenneille, niiden teippeihin voidaan koskea vasta, kun jäät ovat sulaneet. Onneksi ei enää tarvitse tilata kasapäin paperia, koska lomakkeet ovat digitaalisia ja kaikki on jatkossa tulostettavissa.

Kun maaliviiva yhtiö- ja kanavailmeiden osalta häämöttää, on hyvä aloittaa kiittäminen. Minulla on ollut ilo työskennellä tämän projektin aikana satojen yleläisten kanssa, lämmin kiitos teille kaikille! . Monenlaisia asioita on soviteltu yhteen. Teknisiä, henkisiä ja organisatorisia haasteita on ollut, mutta yhteistyömme yli organisaatiorajojen on ollut mahtavaa. Asioista on sovittu ja päästy yhteisymmärrykseen – olemme vahvasti tiellä kohti yhtä Yleä.

Tuire Nuolivirta on vetänyt Ylessä monta kehittämis- ja uudistusprojektia mm. Broadcast Journalism - koulutuskonseptin ja sen toteutuksen Ylen uutis- ja ajankohtaistoimittajille 1985–1998, Ylen ilmeuudistuksen 1999–2003, Digisiirtymän 2005–2008 ja ilmeuudistuksen 2010–2012.

Lainaus

Ajankohtaisohjelmien ensi-iltaviikko

Jyrki Richt — Wed, 22 Feb 2012 13:37:26 +0000

Kirjoittaja on Ylen ajankohtaisjournalismin päällikkö.

Miksi ajankohtaisohjelmat uudistuvat? Mitä tavoitellaan?

Tätä minulta ovat kyselleet niin kollegat kuin kylänmiehetkin. Ajankohtaisohjelmathan esittelevät tällä viikolla uusia ilmeitään joka arki-ilta.

Tavoittelemme ainakin kolmea asiaa.

Ensimmäinen on moderni, raikas, teknisesti ja visuaalisesti ajassa kiinni oleva ilme. Se löytyy isojen screenien hallitsemasta A5-studiosta Pasilasta, josta loihditaan viikon aikana neljä erilaista A-studio -ilmettä.

Variaatio teemasta löytyy Tohlopista, jossa Ajankohtaiselle kakkoselle on luotu pelkistetyn moderni ja tyylikäs lavastus.

Ohjelmien tunnukset perustuvat huimasti suihkuavaan jauhemaaliin, jonka takaa paljastuvat tutut symbolit: A-studion ”a” ja Ajankohtaisen kakkosen tutka.

Toinen tavoite on levittää ajankohtaisjatkumo viisipäiväiseksi arkisin iltayhdeksältä.

A-perheeseen liittyy perjantain A-studio: Stream, ohjelma, joka kytkee yhteen verkkokeskustelut, sosiaalisen median ja televisio-ohjelman. Ennakkoluulottomasti omia polkujaan kulkien.

Kolmas tavoite on kirkastaa kunkin a-ohjelman luonnetta ja profiilia. Maanantai A-studio panostaa omiin, tutkittuihin aihenostoihin. Ajankohtainen kakkonen lupaa avata joka tiistai ulkomaanjournalismin näyteikkunan. Keskiviikon A-studiota kehitetään talouteen, politiikkaan ja kansainväliseen politiikkaan erikoistuvana syvennyspakettina.

Torstain A-studio:Talk on edelleen viikon kiinnostavin debatti, ja perjantain A-studio:Stream etsii aiheet, näkökulmat ja kommentoijat verkosta.

Kaikki ohjelmat reagoivat herkästi myös päivän aiheisiin. Tätä edesauttaa tiivistyvä yhteistyö uutistoiminnan kanssa.

Ja älkää huolestuko: tutut Silminnäkijä, Pressiklubi ja A2 Teema jatkavat tärkeänä osana tarjontaamme.

Nyt kun uudistuksen tulokset ovat nähtävillä ja arvioitavina ilta illan jälkeen, otamme mitä mieluiten vastaan yleisömme kommentteja ja ehdotuksia. Maanantain A-studion liikkuvasta taustagrafiikasta olemmekin saaneet jo runsaasti kriittistä palautetta. Taustakuva liikkui todellakin häiritsevän nopeasti. Ongelma on tiedostettu ja liike korjataan välittömästi. Hiotaan yhdessä ohjelmistamme entistä parempia ja antoisampia!

Lainaus

Uutta Yle-ilmettä!

Ylen ilmetiimi — Tue, 20 Dec 2011 07:21:13 +0000

Kuinka monta graafikkoa tarvitaan vaihtamaan Ylen yhtiöilme? Viiden hengen tiimimme valikoitui sisäisen suunnittelukilpailun kautta pari vuotta sitten. Osaamisalueinamme on mm. uutisgrafiikka, tv, radio, netti, painotuotteet...

Yleläisinä meidän ei tarvinnut lähteä kartoitustyössä liikkeelle nollasta. Suunnittelun lähtökohtina meillä ovat olleet Ylen arvot sekä tavoitemielikuvat. Lisäksi tutkimme tarkkaan muita yleisradioyhtiöitä, koska vastaavanlaista yritystä ei Suomesta löydy.

Uudistus on laaja ja se koskee kaikkia välineitämme (tv, radio, netti), maakuntia (välillä Helsinki–Inari) myöten. Se koskee myös mm. yhtiön painotuotteita ja ympäristöilmettä.

Logon suunnittelu

Aloitimme työmme tutustumalla tarkemmin Ylen logohistoriaan. Edellisistäkin logoista järjestettiin aikoinaan kilpailut. Hienoa (ja samalla pelottavaa!) oli päästä mm. Tapio Wirkkalan ja Herbie Kastemaan seuraan.

Tutustu Ylen logohistoriaan.

Logoluonnoksia suunniteltiin lukematon määrä ja niitä katseltiin ja kommentoitiin tiimissä. Parhaita jatkotyöstettiin ja testattiin käytännössä. Mitä pidemmälle suunnittelussa mentiin, sitä selvemmäksi tuli, että logon pitää olla selkeä ja yksinkertainen. Luonnoksista karsiutui pois kaikki turha. Logojen arvioinnissa meitä auttoi porukka muita Ylen visualisteja, joilta halusimme näkemystä tuorein silmin.

Uudeksi logoksi valikoitui kompakti neliö, jonka sisälle muotoiltiin ”yle”. Halusimme logolla vahvistaa mielikuvaa ihmisläheisestä yhtiöstä. Valintaan vaikuttivat myös monikäyttöisyys ja selkeys sekä tunnistettavuus. ”Laatuleimaksi” nimetty logo merkitsee jatkossa kaikki sisältömme Ylen tuotteiksi.

Visuaaliset elementit

Yhtiön uudeksi väriksi valittiin turkoosi. Tuntui mahdottomalta hakeutua pois sinisyydestä, mutta samalla halusimme raikastaa ja kirkastaa värimaailmaa. Väriä testattiin monin tavoin, sekä tv-ruuduissa ja netissä että lippumateriaaleissa ja painotuotteissa.

Tarpeelliseksi tuli myös yhtiöfontin tarkistaminen. Ryhdyimme etsimään erityisesti sähköisiin medioihin soveltuvaa ja samalla hieman persoonallisempaa, uuteen ilmeeseen sopivaa tekstityyppiä. Kustannuskartoituksen jälkeen totesimme, että on halvempaa teettää Ylelle oma fontti! Halusimme suomalaisen suunnittelijan ja päädyimme palkittuun typografiin Saku Heinäseen. Hän otti haasteen vastaan ja lähti suunnittelemaan meille fonttia mm. ohjeistuksella ”pyöreä mutta kulmikas”. Fontti otetaan käyttöön uutislähetyksissämme, netissä, opasteissa sekä kaikessa yhtiötasoisessa viestinnässä ja markkinoinnissa.

Ensimmäistä kertaa yhtiön historiassa olemme kuvanneet myös brändivalokuvia, joiden kautta haluamme koskettaa kohderyhmäämme – kaikkia suomalaisia. Kuvissa emme esittele Ylen tekniikkaa tai linkkitornia vaan erilaisten suomalaisten tarinoita. Pyrimme välttämään kuvissa mainosmaisuutta, sen sijaan haluamme kuvata arjen taikaa. Brändivalokuvia käytetään yhtiötasoisessa viestinnässä ja markkinoinnissa, vaikkapa vuosikertomuksen kannessa. Uudet brändivalokuvat ovat valokuvaaja Kaapo Kamun käsialaa.

Tuleva ilme esitellään nyt suomalaisille, mutta työ jatkuu. Uudistus maaliskuun alussa. Yleisölle suurin muutos näkyy varmasti kanavailmeiden, mutta myös ohjelmaprofiloinnin kautta. Myös tv-ohjelmien välissä pyörähtävä Yle-logoanimaatio uudistuu uuden ilmeen mukaiseksi.

Kohta maalissa! Haluamme kuulla ajatuksianne, antakaa palaa!

Heidi Grönroos, Tuuli Laukkanen, Ili Marttinen, Pekka Sipilä ja Riikka Tähtinen

Lainaus