Blogit - Ylen visuaalinen ilme

Ylen iloinen ilme

Lauri Kivinen — Mon, 05 Mar 2012 11:45:53 +0000

Kirjoittaja on Ylen toimitusjohtaja.

Meillä on meneillään monia tärkeitä hankkeita limittäin, mutta Ylen uusi ilme ja kaikki siihen liittyvä on yksi näkyvimmistä. Vaikka Tohlopin uudistukset, Pasilan uutisstudiot tai monet tietotekniikan investoinnit ovat rahallisesti paljon isompia, on ilmeprojekti se, joka erottuu ja näkyy kaikkien suomalaisten arjessa. Se kertoo kaikkein selvimmin, että Yle uudistuu. Arvaanpa että jo muutaman viikon kuluttua entinen ilme näyttää tosi vanhanaikaiselta, kun tilalle on tullut raikas ja iloinen uusi ilme.

Ilmeen uudistus tai edes kohotus ei ole koskaan helppo projekti. Yleisradion ulkoasun tulee olla perinteinen, mutta kuitenkin ajassa kiinni. Sen tulee olla myös aikaa kestävä. Ja sen tulee erottua ja tunnistua, mutta myös sietää jatkuvaa kovaa käyttöä.

Tänään käyttöön tuleva Ylen uusi ilme on saanut projektina alkunsa jo yli kaksi vuotta sitten. Kaikki ilmeen kehityksen eri vaiheita seuranneet ja päätöksiä tehneet ovat olleet hyvin tyytyväisiä näkemäänsä, ja olen aivan varma siitä, että ilme otetaan omaksi yleisöjemme taholla kunhan siihen ehditään hieman tottua. Minua ovat tässä projektissa erityisesti ilahduttaneet lopputuloksen laatu ja se, että ilme on tehty Ylen omin voimin.

Ilme on tehty tinkimättömällä ammattitaidolla. Monen montaa yksityiskohtaa on hiottu kuukausia, ja itsekin syyllistyin muutamaan kertaan siihen, että lähetimme joitain ratkaisuja vielä uudelleen mietittäviksi. Esimerkiksi gemenan käyttöä pohdittiin pitkään ja kokeiltiin muutakin, mutta palattiin kuitenkin takaisin. Tekijätiimi on tehnyt kansainvälisiä vertailuja, tutkinut erilaisia päätelaitteita, miettinyt softaratkaisuja ja trimmannut värejä. Tekemisestä on huokunut innostus mutta samalla nöyryys vaativan tehtävän äärellä. Tiimi ansaitsee lämpimän kiitoksen ja uskon että se kaikkein paras kiitos tulee aikaa myöten yleisöiltämme.

On aivan upeaa, että tekijät ovat oman talon väkeä. Tämä on kerta kaikkiaan paras ratkaisu, olemmehan mediatalo ja meillä on mahtavaa alan osaamista. Erittäin tärkeää on kuitenkin ollut se, että tekijöillä on rautainen käytännön tuntuma siitä, mihin kaikkeen ilmeen täytyy taipua. Voin vain kuvitella miten vaivalloista olisi ulkopuolisten ollut pohtia kaikkia meille tyypillisiä ilmeen sovelluksia. Nyt niiden tuntemus oli sisäänrakennettuna suunnitteluun, mikä ehdottomasti näkyy paitsi lopputuloksissa myös projektin sujuvuudessa.

Hyvä design on laadukasta, intohimolla tehtyä ja toimivaa. Olkoon Ylen uusi ilme myös meidän kontribuutiomme designin merkkivuoteen, liehukoon Ylen uusi turkoosi lippu suomalaisille ja kertokoon se laatuleimallaan, mistä löytyvät ne meidän arvojemme pohjalta tehdyt, kaikille tarkoitetut parhaat, houkuttelevimmat ja koskettavimmat sisällöt.

Lainaus

Ilmeen uudistus on tehty yleisölle

Tuire Nuolivirta — Tue, 28 Feb 2012 10:54:32 +0000

Kirjoittaja on Yle-ilmeen projektipäällikkö.

Yle saa uuden ilmeen maanantaina 5. maaliskuuta. Uusi ilme näkyy ensi alkuun kanavilla ja netissä.

Olen ollut Ylessä töissä lähes neljäkymmentä vuotta ja nähnyt sinä aikana useita media-alan muutoksia: paikallisradioiden tulon, Kolmos-TV:n perustamisen, satelliittien ja kaapelien ensimmäisen aallon sekä digisiirtymän mullistavan muutoksen, jonka myötä ohjelmatarjonta moninkertaistui. Jokainen muutos on vienyt Yleä eteenpäin, lähemmäs asiakkaita ja kohti parempaa palvelua.

Olin projektipäällikkönä myös edellisessä ilmeuudistuksessa 90-luvun lopulla. Yle oli hajautettu itsenäisiin yksiköihin, joilla oli laaja vapaus päättää omista tekemisistään. Jo tuolloin uudistuksella lähdettiin hakemaan yhtenäisyyttä ja rakentamaan Yle-perhettä, jonka tiivistäminen jatkuu nytkin. Edellinenkin uudistus oli laaja, mutta ei kuitenkaan yhtä laaja kuin nyt tehtävä muutos. Tuolloin jakelukanavat olivat perinteisiä, netti otti vasta ensiaskeleitaan eikä somesta edes osattu unelmoida.

Nyt mediaympäristö on huomattavasti monimuotoisempi, internet-ja mobiilisisällöt sekä monet uudet laitteet ovat tuoneet lisää tapoja katsoa ohjelmia ja käyttää palveluita. Lisäksi Yle on uudistanut kanavaprofiilinsa.

Yleisön parempi palvelu, ohjelmiston löydettävyys ja tunnistettavuus haastoivat myös tämän ilme-projektin. Ajatus Yle-laatuleimasta kaikissa sovelluksissa ruudusta nettiin – missä ikinä Yle esiintyykään – syntyi ja kantoi läpi projektin.

Tämä ilmeuudistus poikkeaa edellisestä myös siinä, että se on tehty talon sisällä. Olen seurannut ilolla sitä, miten valtavasti Ylen omien tekijöiden digitaalisen median ja visuaalisen osaamisen ammattitaito on vuosien varrella kehittynyt. On ollut todella hienoa toteuttaa yhtiön ilmeuudistusta pääosin omin voimin! Tämä ilmeuudistus on ollut elämäni projekti.

Yleisö näkee muutokset ensi viikolla. Kerroimme uudistuksesta jo ennen joulua, jolloin esittelimme mm. uuden logon. Silloin saimme paljon palautetta ja sparrausta, kiitos siitä! Palaute on edelleenkin tervetullutta.

Projekti jatkuu edelleen. Seuraavaksi on vuorossa ns. ympäristöilme. Yle-paikkakunnille ympäri Suomea asennetaan valomainoksia ja opasteita. Työpöydälläni on lisäksi lukematon määrä asioita, jotka on ratkaistava. Autoteippaukset ovat haasteellisia, koska tuotantokalusto on liikkeessä koko ajan. Suurempia opasteita ei voida vielä pystyttää, koska maa on roudassa. Talviaika tekee tepposet myös satelliittiantenneille, niiden teippeihin voidaan koskea vasta, kun jäät ovat sulaneet. Onneksi ei enää tarvitse tilata kasapäin paperia, koska lomakkeet ovat digitaalisia ja kaikki on jatkossa tulostettavissa.

Kun maaliviiva yhtiö- ja kanavailmeiden osalta häämöttää, on hyvä aloittaa kiittäminen. Minulla on ollut ilo työskennellä tämän projektin aikana satojen yleläisten kanssa, lämmin kiitos teille kaikille! . Monenlaisia asioita on soviteltu yhteen. Teknisiä, henkisiä ja organisatorisia haasteita on ollut, mutta yhteistyömme yli organisaatiorajojen on ollut mahtavaa. Asioista on sovittu ja päästy yhteisymmärrykseen – olemme vahvasti tiellä kohti yhtä Yleä.

Tuire Nuolivirta on vetänyt Ylessä monta kehittämis- ja uudistusprojektia mm. Broadcast Journalism - koulutuskonseptin ja sen toteutuksen Ylen uutis- ja ajankohtaistoimittajille 1985–1998, Ylen ilmeuudistuksen 1999–2003, Digisiirtymän 2005–2008 ja ilmeuudistuksen 2010–2012.

Lainaus

Uutta Yle-ilmettä!

Ylen ilmetiimi — Tue, 20 Dec 2011 07:21:13 +0000

Kuinka monta graafikkoa tarvitaan vaihtamaan Ylen yhtiöilme? Viiden hengen tiimimme valikoitui sisäisen suunnittelukilpailun kautta pari vuotta sitten. Osaamisalueinamme on mm. uutisgrafiikka, tv, radio, netti, painotuotteet...

Yleläisinä meidän ei tarvinnut lähteä kartoitustyössä liikkeelle nollasta. Suunnittelun lähtökohtina meillä ovat olleet Ylen arvot sekä tavoitemielikuvat. Lisäksi tutkimme tarkkaan muita yleisradioyhtiöitä, koska vastaavanlaista yritystä ei Suomesta löydy.

Uudistus on laaja ja se koskee kaikkia välineitämme (tv, radio, netti), maakuntia (välillä Helsinki–Inari) myöten. Se koskee myös mm. yhtiön painotuotteita ja ympäristöilmettä.

Logon suunnittelu

Aloitimme työmme tutustumalla tarkemmin Ylen logohistoriaan. Edellisistäkin logoista järjestettiin aikoinaan kilpailut. Hienoa (ja samalla pelottavaa!) oli päästä mm. Tapio Wirkkalan ja Herbie Kastemaan seuraan.

Tutustu Ylen logohistoriaan.

Logoluonnoksia suunniteltiin lukematon määrä ja niitä katseltiin ja kommentoitiin tiimissä. Parhaita jatkotyöstettiin ja testattiin käytännössä. Mitä pidemmälle suunnittelussa mentiin, sitä selvemmäksi tuli, että logon pitää olla selkeä ja yksinkertainen. Luonnoksista karsiutui pois kaikki turha. Logojen arvioinnissa meitä auttoi porukka muita Ylen visualisteja, joilta halusimme näkemystä tuorein silmin.

Uudeksi logoksi valikoitui kompakti neliö, jonka sisälle muotoiltiin ”yle”. Halusimme logolla vahvistaa mielikuvaa ihmisläheisestä yhtiöstä. Valintaan vaikuttivat myös monikäyttöisyys ja selkeys sekä tunnistettavuus. ”Laatuleimaksi” nimetty logo merkitsee jatkossa kaikki sisältömme Ylen tuotteiksi.

Visuaaliset elementit

Yhtiön uudeksi väriksi valittiin turkoosi. Tuntui mahdottomalta hakeutua pois sinisyydestä, mutta samalla halusimme raikastaa ja kirkastaa värimaailmaa. Väriä testattiin monin tavoin, sekä tv-ruuduissa ja netissä että lippumateriaaleissa ja painotuotteissa.

Tarpeelliseksi tuli myös yhtiöfontin tarkistaminen. Ryhdyimme etsimään erityisesti sähköisiin medioihin soveltuvaa ja samalla hieman persoonallisempaa, uuteen ilmeeseen sopivaa tekstityyppiä. Kustannuskartoituksen jälkeen totesimme, että on halvempaa teettää Ylelle oma fontti! Halusimme suomalaisen suunnittelijan ja päädyimme palkittuun typografiin Saku Heinäseen. Hän otti haasteen vastaan ja lähti suunnittelemaan meille fonttia mm. ohjeistuksella ”pyöreä mutta kulmikas”. Fontti otetaan käyttöön uutislähetyksissämme, netissä, opasteissa sekä kaikessa yhtiötasoisessa viestinnässä ja markkinoinnissa.

Ensimmäistä kertaa yhtiön historiassa olemme kuvanneet myös brändivalokuvia, joiden kautta haluamme koskettaa kohderyhmäämme – kaikkia suomalaisia. Kuvissa emme esittele Ylen tekniikkaa tai linkkitornia vaan erilaisten suomalaisten tarinoita. Pyrimme välttämään kuvissa mainosmaisuutta, sen sijaan haluamme kuvata arjen taikaa. Brändivalokuvia käytetään yhtiötasoisessa viestinnässä ja markkinoinnissa, vaikkapa vuosikertomuksen kannessa. Uudet brändivalokuvat ovat valokuvaaja Kaapo Kamun käsialaa.

Tuleva ilme esitellään nyt suomalaisille, mutta työ jatkuu. Uudistus maaliskuun alussa. Yleisölle suurin muutos näkyy varmasti kanavailmeiden, mutta myös ohjelmaprofiloinnin kautta. Myös tv-ohjelmien välissä pyörähtävä Yle-logoanimaatio uudistuu uuden ilmeen mukaiseksi.

Kohta maalissa! Haluamme kuulla ajatuksianne, antakaa palaa!

Heidi Grönroos, Tuuli Laukkanen, Ili Marttinen, Pekka Sipilä ja Riikka Tähtinen

Lainaus