http://blogit.yle.fi/asiasana/hakusanamainonta fi http://blogit.yle.fi/taka-ajatuksia/koeputkivaalit <div class="field field-name-body field-type-text-with-summary field-label-hidden"><div class="field-items"><div class="field-item even" property="content:encoded"><p>Yhdysvaltain viime vaaleissa poliittiseen mainontaan käytettiin ennätysmäinen summa rahaa, arviolta noin 2,6 miljardia dollaria. Youtuben, Yahoon, Googlen, Facebookin ja muun uusmedian kehdossa tästä jättipotista leijonanosa kului televisiomainontaan – noin 2,4 miljardia.</p> <p>Summat antavat osviittaa siitä, mistä äänestäjämassojen (vielä) tällä hetkellä arvioidaan löytyvän: olohuoneen sohvalta kaukosäädin kädessä.</p> <p>Perinteinen media voi silti pahoin, ja tulevaisuus vaikuttaa aina vain synkemmältä. Sanomalehdet ovat kuolemankierteessä, sosiaalinen media ja verkko raatelevat vakavasti kaikkia vanhoja tiedotusvälineitä.</p> <p>Myös poliittinen kampanjointi hivuttautuu verkkoon. Yhdysvalloissa on jo raportoitu muutamasta ehdokkaasta, joita onni potkaisi, kun heidän kampanjoissaan hyödynnettiin sosiaalista mediaa tai hakukonemainontaa.</p> <p><strong>Al Franken</strong> kävi Minnesotassa menestyksellisen kampanjan pääsystä liittovaltion senaattiin (joskin tulos odottaa vielä lopullista vahvistusta). Franken sijoitti suuren osan mainosdollareistaan hakukonemainontaan ja ainakin ammattilaisten Politics – aikakauslehden mukaan varmisti sillä voittonsa.</p> <p>Senaattorikandidaatti kohdensi hakukonemainontansa tarkkaan seulotuille yli sadalle eri kohdeyleisölle. Kun muun muassa tavoiteltiin viljelijöitä, sanahaku ”maataloustuki” toi ruudulle ehdokkaan mainoksen, jossa luki: ”Lue Al Frankenin teesit maataloudesta”.</p> <p>Mikä ehdokkaan kannalta parasta, hakukonemainonta oli varsin kustannustehokasta. Vastaavan vaikutuksen taannut kampanja lehdistössä tai lehtien verkkosivuilla olisi maksanut huikeasti enemmän. Esimerkiksi tyypillinen 20.000 dollaria Google-mainokseen palautti 20.000 klikkausta, 5.500 sähköpostiosoitetta ja 2.500 lahjoituksen antajaa.</p> <p>**</p> <p>Meillä Suomessakin uusmedia on tämänkertaisissa vaaleissa ensi kertaa vahvasti mukana. Useat puolueet testaavat eurovaaleissa uusia verkkopohjaisia mainos- ja markkinointikikkoja.</p> <p>Ainakin Google on saanut pauloihinsa muutaman ehdokkaan. Katselin illalla, mitä tuottaa hakusana ”eu-vaalit”.</p> <p>Hakusanan olivat ostaneet <strong>Risto E.J. Penttilä </strong>(kok), <strong>Ukko Metsola</strong> (kok), <strong>Kike Elomaa </strong>(ps), <strong>Sampo Terho </strong>(ps), <strong>Pilvi Torsti </strong>(sd), <strong>Sari Essayh </strong>(kd) ja <strong>Arto Bryggare</strong> (sd).</p> <p>Huomenna saattavat tulla eri nimet, kun olen toisella paikkakunnalla tai kun jonkun ehdokkaan hakukonemainonnan kampanjakatto on tullut vastaan.</p> <p>Hakusanamainonnassa ei tyypillisesti ole minimihintaa, vaan maksut perustuvat tavallisesti klikkausten lukumäärään. Koko vaalibudjetti ei silti ole vaarassa, sillä palveluntarjoajan kanssa voi sopia kampanjakatosta.</p> <p>**</p> <p>Googlen Adwords –palvelun tämänhetkisen hinnaston mukaan esimerkkini hakusana ”eu-vaalit” maksaa keskimäärin 5 eurosenttiä klikkaus. Hakusana ”vaalikone” on jo huomattavasti kalliimpi. Se maksaa keskimäärin 57 eurosenttiä klikkaus.</p> <p>Kallein hinnastosta löytämäni suomenkielinen politiikan hakusana on ”kokoomus” – peräti 1,99 euroa klikkaus.</p> <p>Muutkin puolueet on hinnoiteltu:<br /> vihreät 1,47 euroa<br /> sdp 1,05 euroa<br /> rkp 97 eurosenttiä<br /> keskusta 60 eurosenttiä<br /> vasemmistoliitto 20 eurosenttiä<br /> perussuomalaiset 5 eurosenttiä<br /> kristillisdemokraatit 5 eurosenttiä</p> <p>Totta kai Googlella on hintalappu myös poliitikoille:<br /> Sauli Niinistö 50 eurosenttiä<br /> Tarja Halonen 44 eurosenttiä<br /> Matti Vanhanen 24 eurosenttiä<br /> Jutta Urpilainen 5 eurosenttiä<br /> Anni Sinnemäki 5 eurosenttiä<br /> Alexander Stubb 5 eurosenttiä<br /> jne.</p> <p>Hinnat ovat arvioita. Todellinen kustannus riippuu myös mainoksen sijoittelusta, "laatupisteistä", "napsautussuhteesta" ja muista mystisistä taikasanoista. Omin nokkineen ei maallikon ehkä kannata testailla. Ensikertalaisen paras apu löytyy osaavasta markkinointitoimistosta.</p> <p>Jos kampanjassa on varaa, mikä on puolueiden ja ehdokkaiden tutkiessa sosiaalisen median ja hakukonemainonnan vaikutuksia äänisaaliiseen. Toisin kuin kunta- ja eduskuntavaalit eurovaalit ovat turvalliset koeputkivaalit, joilla ei ole välitöntä vaikutusta kotimaan valtakuvioihin. Jos mokaa, muut eivät kumminkaan huomaa mitään. Jos breikkaa, paras olla hiljaa ja pitää menestysresepti visusti salassa.<br />  </p></div></div></div><ul class="links inline"><li class="quote first last"><a href="/comment/reply/1951?quote=1#comment-form" title="Quote this post in your reply.">Lainaus</a></li></ul> Wed, 20 May 2009 22:23:16 +0000 ainola 1951 at http://blogit.yle.fi http://blogit.yle.fi/taka-ajatuksia/koeputkivaalit#comments