Suomalaisen media-alan tulevaisuus – edistyä, uudistua vai olla rohkea?

Gunilla Ohls — Mon, 09 Jun 2014 04:56:47 +0000

Gunilla Ohls on Ylen strategiajohtaja.

Liikenne- ja viestintäministeriö pyysi toukokuussa sidosryhmiensä näkemyksiä tulevaisuudesta joukkoistamalla tiedonkeruun avoimelle wiki-alustalle. Ministeriön tulevaisuuskatsauksen tausta-aineisto on jäsennetty kolmentasoisia vaihtoehtoisia muutoksia kuvaavasti: edistyvä, uudistuva ja rohkea Suomi.

Millaisia muutoksia maamme media-alalla tarvitaan, jotta suomalaisen median elinvoimaisuus turvataan ihmisten mediakäytön muuttuessa, kilpailussa globaaleja toimijoita vastaan?

Juuri nyt on erityisen tärkeää tukea kotimaisen media-alan toimijoita. Suomessa tarvitaan kaupallisesti kannattavia digitaalisia sisältöjä. Ylen näkökulmasta monimuotoinen kotimainen media-tarjonta on kaikkien etu.

Mediayritysten kohtaamien haasteiden pohjalta ehdotamme, että

Suunnataan määräaikainen median innovaatiotuki digitaalisten sisältöjen, julkaisutapojen ja kaupallisten hyödyntämismenetelmien kehittämiseen. Innovaatiotuki palvelisi sekä perinteisiä kaupallisia toimijoita että uusia media-alan start-upeja.
Perustetaan sisältöteollinen ohjelma kotimaisen digitaalisen sisältötuotannon erilaisten ansaintamallien juurruttamiseksi ja laajentamiseksi käytäntöön. Kootaan media-alan yritykset, oppilaitokset ja muut media-alan toimijat kehittämään digitaalisen median tuottamista ja kaupallistamista. Vahvistetaan julkisrahoitteisten ja kaupallisten toimijoiden yhteistyötä.
Rohkeassa tulevaisuudessa valtakunnallisten (ml. Yle) ja alueellisten mediayritysten ympärille muodostuu digimedian tuotanto- ja kehitystoimijoiden verkosto, jossa niin mediayritykset kuin kansalaisyhteiskunnan yleishyödylliset toimijat voivat kilpailla keskenään taloudellisen ja sosiaalisen arvon tuottamisessa.

Kaikki ehdotuksemme kaupallistamisesta ja ansainnasta viittaavat kaupallisten mediayritysten tulojen lisäämiseen, eivät Ylen tuloihin. Media-ala Suomessa tarvitsee enemmän ennakkoluulottomia ratkaisuja ja lisää epäpyhiä alliansseja.

Ylen ja muiden media-alan toimijoiden näkemykset median sisältötuotannon tulevaisuudesta.
Ylen kommentit kokonaisuudessaan löytyvät wikin eri osioista: Liikenne ja viestintä digitaalisessa Suomessa 2020

Lainaus

Metsän uudet innovaatiot

laitinen_yle — Wed, 18 Feb 2009 09:08:54 +0000

Kun valmistelin YLE Radio Suomen Metsäradiossa alkavaa uutta sarjaani "Metsän uudet innovaatiot" ( 23.2. 2009 klo 19.06), hämmästyin kuinka paljon innovaatioita on ja kuinka vähän niistä yleisesti tiedetään.

On tullut kuva kuin metsäteollisuus kohta loppuisi kokonaan puuta puskevasta Suomesta. Tehtaita suljetaan ja kilometritehtaille passitetaan tuhansia ihmisiä.

Metsäalan uudet innovaatiot ovat koko metsäteollisuudessa vasta pieniä puroja. Ehkä siksi niistä ei ole haluttu paljon puhuakaan. Miksikähän ei? Tulevaisuuteenhan pitäisi katsoa, ei loistavaan menneisyyteen.

Tosiasia kuitenkin on, että uusia, entistä hienostuneempia ja ympäristöystävällisiä tuotteita Suomen metsäteollisuuden on kehitettävä pärjätäkseen tulevaisuudessa.

Hämmästyin myös kuinka hajallaan metsäalan tutkimus Suomessa on. Kokonaiskuvan ja nykyisten tuloksien saamiseksi oli koottava kuin lattiallae hajonnutta palapeliä.Siitä se kuva kuitenkin alkoi maallikolle muodostua.

Vaikka Metsäteollisuus r.y. kertookin tammikuun tiedotteessaan, että metsäteollisuuden tutkimusohjelmat ovat hyvässä vauhdissa, niin se jätetään kertomatta kuinka vähän liikevaihtoon suhteutettuna metsäteollisuus käyttää tutkimukseen.

Parisen vuotta sitten Suomen suurimmat metsäyhtiöt, Stora Enso, UPM ja Metsäliitto, käyttivät vain puolisen prosenttia liikevaihdostaan tutkimukseen.

Koko Suomen metsäklusterin yhteenlaskettu tutkimuspanos tosin kuulostaa suurelta, 400 - 500 miljoonaa euroa vuonna 2008. Tiedot ovat metsäteollisuuden julkistamia omia arvioita.

Kun haastattelin innovaatioyritys Metsäklusteri OY:n (tutkimuksia koordinoiva organisaatio) tutkimusjohtaja Lars Gäddaa, niin hän myönsi hieman kierrellen ja kaarrellen, että metsäteollisuuden on nyt tosissaan ryhdistäydyttävä tutkimustoiminnassaan.

Toisin sanottuna takavuosina meni niin hyvin, että vähän nukuttiin. Ehkä tämä lama sitten herättää.

Tutkimustoiminnan tehostamiseksi perustettiin jo maaliskuussa 2007 Metsäklusteri OY koordinoimaan koko metsäalaan liittyvää tutkimusta.

Nyt on meneillään Metsäteollisuuden yhteisen tutkimuskeskuksen KCL:n toimintojen valtaosan siirto VTT:lle (Valtion teknillinen tutkimuslaitos).

Isojen metsäteollisuusyritysten ohella "pikkuveljet", puuala, on käynnistämässä omaa innovaatioyritystään, Suomen Puututkimus OY:tä.

Tutkimukseen on nyt herätty, mutta vaikea väliaikakin olisi elettävä.

- Vuoteen 2030 mennessä tavoitteemme on kaksinkertaistaa Suomen metsäklusterin tuotteiden ja palvelujen arvo nykyisestä. Puolet arvosta tulisi uusista tuotteista, tutkimusjohtaja Lars Gädda visioi.

Ympäristöystävällisydellä on tässä kehityksessä keskeinen sija.

Lainaus

Blogit - innovaatiot

Suomalaisen media-alan tulevaisuus – edistyä, uudistua vai olla rohkea?

Metsän uudet innovaatiot