Ylen visuaalinen ilme ja kanavailmeet uudistuvat

Julkaistu perjantaina 02.03.2012 4 176

Yle uudistuu palvellakseen paremmin kaikkia suomalaisia kaikissa välineissä. Yle ottaa 5.3. käyttöön uuden ilmeen, johon kuuluvat uusi värimaailma, logo ja kanavailmeet.

Tavoitteena on helpottaa Ylen ohjelmien ja nettisisältöjen löytymistä sekä erottumista nykypäivän laajasta mediatarjonnasta.

Ensimmäisenä televisiossa ja internetissä

Uusi ilme näkyy ensimmäisenä televisiokanavilla ja internetissä, myöhemmin myös yhtiön autoissa, valomainoksissa, opasteissa ja muissa materiaaleissa. Kaikilla tv-kanavilla on edelleen omat tunnusvärinsä ja -musiikkinsa, mutta nyt kanavia yhdistää Ylen uusi logo.

”Ihmisten mediankäyttö on muuttunut, internetistä on tullut television ja radion rinnalle merkittävä kanava. Myös erilaisia vastaanotinlaitteita on tullut lisää ja vuorovaikutteisuus on lisääntynyt. Näihin muutoksiin kiinnitämme huomiota toiminnassamme ja myös ilmeuudistuksessa. Uudistuksella halutaan helpottaa sisältöjen löydettävyyttä ja tuoda lisää selkeyttä”, toteaa Ylen toimitusjohtaja Lauri Kivinen.

”Ilmeuudistus kertoo myös Ylen käynnissä olevasta suuresta muutoksesta. Ylen strategiassa keskeistä on se, että haluamme palvella kaikkia suomalaisia ja kaikissa välineissä”, Kivinen lisää.

Lisää erottuvuutta

Nykyinen Yle-ilme on 90-luvun lopulta. Sen jälkeen internet- ja mobiilikehitys on ollut nopeaa. Siksi myös visuaalisen ilmeen ja logon käyttötarpeet ovat melkoisesti muuttuneet.

”Ylen uusi logo toimii entistä voimakkaammin laatuleimana kaikessa mitä yhtiö tekee. On tärkeää, että Yle erottuu tarjonnan runsaudessa ja että asiakkaat tunnistavat Ylen tarjonnan ja ohjelmat. Ilme on suunniteltu monikäyttöiseksi ja helposti yhdistettäväksi Ylen eri palveluihin”, sanoo markkinointijohtaja Päivi Nummi-Aho.

Noin kaksi vuotta kestänyt projekti on tehty pääosin talon omin voimin. Ilme uudistuu neljällä tv-kanavalla, kuudella radiokanavalla sekä internet- ja mobiilipalveluissa.

Uuden yhtiöilmeen ovat suunnitelleet Ylen graafikot Heidi Grönroos, Tuuli Laukkanen, Ili Marttinen, Pekka Sipilä ja Riikka Tähtinen. Uuden typografian on suunnitellut palkittu graafinen suunnittelija ja kirjainmuotoilija Saku Heinänen. Hankkeen projektipäällikkönä toimi Tuire Nuolivirta. Tv-ruudussa näkyvien kanavailmeiden uudistuksissa on ollut mukana myös muita Ylen visualisteja.