Ota levy, ei maksa mitään!

Cd-levystä alkaa olla moneksi monella hinnalla. Ylipäänsä koko levyn julkaisutoiminta hakee uusia muotoja, kuten muun muassa Radiohead on osoittanut. Tai vaikkapa Madonna painottamalla live-esiintymisten merkitystä levyjen julkaisun kustannuksella.
 
Amerikkalainen yhtye Big Head Todd & The Monsters osoittaa omaa innovatiivisuuttaan riisumalla cd-levyltä suurin piirtein viimeisenkin arvon rippeen: cd:stä on tehty pelkkä promootiotuote.
 
Yhtye on yhteistyössä kaupallisten radioasemien kanssa luovuttaen levynsä vastikkeetta asemien käyttöön käytettäväksi näiden promootiossa. Levyn kansikin räätälöidään radioaseman tarpeiden mukaiseksi.
 
Miksi ihmeessä yhtye menettelee näin, miten se tästä kaikesta hyötyy?
 
Itse asiassa takana on kuin onkin järkeä. Radioasemat nimittäin käyttävät levyä, jonka nimi muuten on ”All The Love You Need” lähettämällä sen mainospostissa kuuntelijoilleen. Näin yhtye mutkan kautta pääsee käsiksi asemien asiakasrekistereihin.
 
Bändin managerin mukaan Big Head Toddin tärkein tulonlähde ei ole levymyynti vaan keikat. Toiveena on, että ihmiset löytävät bändin ilmaisen levyn kautta ja tulevat sitten keikalle, johon pitääkin sitten jo ostaa pääsylippu. Luonnollisesti yhteistyöasemia etsitään sopivasti kiertueaikataulun mukaan.
 
Managerikin myöntää, että kyseessä on joko loistava markkinointi-innovaatio tai sitten täydellinen virhearvio. Lopputulos selviää vasta myöhemmin, kun kiertue on tehty ja yleisömäärät laskettu, varsinkin niillä paikkakunnilla, joilla yhteistyö radioaseman kanssa on ottanut tulta.
 
Big Head Todd myi viitisentoista vuotta sitten vuodessa yli miljoona levyä. Sen edellistä, vuonna 2004 ilmestynyttä levyä taas myytiin Pohjois-Amerikassa vähän yli 40 000 kappaletta. Kuten manageri sanoo, yhtyeen uran ”tässä vaiheessa” oli syytä kokeilla joitain uutta...
 
Yhtyeen kotisivu
www.bigheadtodd.com
 
Koko juttu
http://news.yahoo.com/s/nm/20080105/music_nm/bigheadtodd_dc