Viisi kysymysmerkkiä muutoksesta

TV-tuottajavisionäärit Saku Tuominen ja Juha Tynkkynen Broadcasters-yhtiöstä luonnostelivat maaliskuussa Talentumin järjestämässä tilaisuudessa tulevaisuuden median muutostrendejä. Tiivis muistiinpano videotaltion perusteella tässä. 

• 1989 -99 TV:ssä tapahtui "tiettyjä muutoksia"
• 1999-2009 suhteellisen stabiili
• Maailman muutos TV:n ulkopuolella ollut melkoinen

"Viisi faktaa, joista voin mennä takuuseen."

• Tuotanto halpenee - se on halventunut jo.
• Jakelu on mahdolista ja se on halpaa.
• Muistikapasiteetti ja nopeus lisääntyvät. Tietokoneiden muistikapasiteetti ja prosessiteho.
• Tarjonta lisääntyy, kilpailu kovenee. Ohjelman käsitys tulee muuttumaan. Kilpailu kovenee ja erottuminen vaikeutuu.
• Perinteiset rahoitusmallit vaativat arviointia

Viisi avointa kysymystä muutoksesta

• Ovatko ihmiset valmiita maksamaan TV-sisällöstä? (For free vs. pay tv) Chris Andersonin tekeillä oleva kirja ilmaistaloudesta

• Suomen markkinan pienuus. Perhokalastajien kanavalla olisi vain 600 katsojaa.

• Helppous vs. oma aktiivisuus. Onko siirrytty aidosti maailmaan, jossa ihmiset on muuttunu perustavalla tavalla aktiivisiksi? Nyt kaksikymppiset ovat aktiivisia, ovatko edelleen kun on perhe ja kiireitä

• Tradition merkitys

• Muutoksen nopeus = edelliset neljä asiaa yhteenlaskettuna. Se, että jokin on teknologisesti mahdollista, ei tarkoita että löisi läpi kuluttajille

Viisi skenaariota tulevasta

• Timeshifting -> Elevator television. Amerikassa ajansiirto on arkea. BBC tutki ajansiirtovälineistä käyttäviä talouksia. Yleisöt siirsivät elokuvia ja draamaa, eivät viihdettä, urheilua tai visailuja. Tanssii tähtien kanssa -tyyppiset tapahtuma-tv-ohjelmat on katsottava suorana.
• "Makuuni meets YouTube meets Google". Mahdollista hakea minkä tahansa TV-ohjelman hetkessä.
• "Spotify my tv". Spotifyn kaltainen malli tulee televisioon. Iso määrä TV-ohjelmia, joiden väliin tulee mainoksia. Ihmiset tekee omia tv-kanavia. Sulle tulee tietyntyyppisiä staroja, jotka tekee "helvetin mielenkiintoidia kaavioita"
• "1.000.000 channels and nothing on". Dallas, Seinfeld, Frendit, ei mene kauaa siitä että kaikilla on omat kanavat.
• "Like a Madonna". Koko musiikkibisnes on rakentunut levyjen ympärille: tehdään levy, että voidaan tehdä rahaa. TV:n mahdollinen visio on, että isot tapahtumat, TV-ohjelmat saakin olla tappiollisia, se raha tehdään tapahtumilla tai oheistuotteilla. Tosin palaa kysymys Suomen markkinan pienuudesta: tehdäänkö tällä rahaa.

Katso myös samaan videotaltioon liittyvä keskustelu Wikipediasta Tuhat sanaa -blogissa.