Ylen suuruus

Ismo Silvo on Ylen Julkaisujen johtaja.

Laki Ylestä sanoo tärkeimpänä lauseenaan, että Yle tarjoaa palvelujaan kaikille yhtäläisin ehdoin. Tämän olemme muotoilleet strategiassamme niin, että Yle on kaikkien suomalaisten palvelu.

Yle-laki ei puhu tavoittavuusprosenteista. Itse olemme määritelleet, että 80 % päivittäiseksi tavoittavuudeksi olisi hyvä. Nyt jäämme aavistuksen alle tuon riman. Silti Yle edelleen tavoittaa viikossa liki kaikki suomalaiset. Kuulemme kommentteja, ettei meidän tarvitsisi olla näin suuri. Tai miksi Ylen ylipäätään pitää tavoitella isoja tavoittavuuslukuja? Mehän olemme sisältötalo. Yle-lakikin puhuu nimenomaan sisältöjen tekemisestä.

Yle on sisältötalo, toki. Mutta Ylen relevanssi  tulee sen roolista mediatalona. Media jäsentää maailmaa  Medialla on maailmaan näkökulma, joka rakentuu arvoille. Medialla on sanottavaa, jonka se kokee velvollisuudekseen saada perille. Läjä valinnaisia sisältöjä serverissä ei ole media.

Mediana Ylen on elettävä samaa hetkeä ja sykettä, historiaa ja tulevaisuutta kuin suomalaisten – kaikkien suomalaisten. Median roolista tulee velvollisuus olla läsnä, tietää onko arki vai pyhä, tiistaiaamu vai sunnuntai-ilta.  Jos Yle ei osaa elää suomalaisten kanssa yhteisessä  ajassa yhteistä elämää, Yle menettää kiinnostavuutensa ja merkityksensä. Se menettäisi oikeutensa olla kaikkien palvelu. Yle on kiinnostava vain suurena mediana.

Pienestä Ylestä ei ole kukaan kiinnostunut, oikeasti. En usko, että edes muu media. Lakisääteinen tehtävä ja kaikilta kannettava vero velvoittaa Ylen olemaan suuri, koko kansakunnan kokoinen, läsnä kaikkialla ja nyt.

Suuruus edellyttää arvokasta, arvojen mukaista ja kiinnostavinta sisältöä. Mutta suuruus saavutetaan jokapäiväiseen käyttöön sopivilla radio- ja TV-kanavilla, helppokäyttöisillä ja löydettävillä verkkosisällöillä. Tavoittavuus on hyvä mittari. Mediana meidän on joka päivä asetettava osaavasti esille tarjonta, josta suomalaiset tunnistavat tämän ajan ja hetken.

Vain mediana voimme olla läsnä. Mediana tavoittelemme sitä – muulloinkin kuin suurten urheilujuhlien aikaan. Jos Ylen mediasuuruus kadotetaan suomalaisten elämästä, olemme vain erikoiskokoelma sisältöjen maailmanlaajuissa läjässä.

Internetin aikakausi todistelee taajaan kansalaisten kykyä hakea ja valita sisältöjä hakupalveluilta. Mahdollisuus tähän onkin tuonut viestinnän kuluttajille huimasti lisää iloa, elämystä ja tietoa. Osallistuminenkin on saanut voimaa.

Jos Yle menettäisi kyvyn olla joka hetki läsnä kaikkialla Suomessa ja suomalaisten elämässä, se olisi kohtalokasta suomalaisen julkisen palvelun tulevaisuudelle. Läsnäolon suuruutta on tavoiteltava tulevaisuudessakin.